Nuevo Formato de tiendas Hollister en USA

El famoso fabricante de ropa juvenil, Hollister Co. (parte del consorcio de marcas Abercrombie & Fitch y Aeropostale) presenta un nuevo formato en sus tiendas llamada EPIC Hollister Co. en Nueva York, NY, la cual será inaugurada el próximo 16 de Julio del 2009.

Hollister Co. presenta este nuevo formato de tienda con mas de 3,700 metros cuadrados de construcción, con cuatro pisos de venta al mejor estilo “pure California fantasy.”
En un comunicado de prensa, Abercrombie & Ficth comento que este nuevo formato ofrecerá novedades en aspectos como la vista, el sonido, el olor, el gusto, el tacto y la energía positiva.
Para presentar todo este concepto, la marca ha desarrolló un micrositio www.hcoridethewave.com, en en el que podemos ver al ingresar una breve historia de como un surfista californiano llega a la caótica y monstruosa ciudad de NY, y a su llegada se encuentra como una enrome tienda de cuatro pisos de la marca Hollister Co.
Otro punto curioso, que invitan a los visitantes al micrositio a subir sus fotos a manera de casting para formar parte del staff de la tienda en su próxima apertura, obviamente, la imagen en esta tienda es algo primordial.

Con esto, la marca y el consorcio A&F planean comenzar su inicio de expansión en tiendas, nuevos formatos y sobre todo la internacionaliación de la marca en diferentes ciudades como Milano, Italia y Tokio, Japón en 2009, aunque las aberturas previstas del buque insignia en Copenhague, Dinamarca y Nueva York.

Abercrombie & Fitch hoy en día opera con más de 1.100 almacenes por todo el mundo, mientras que Hollister funciona 514 almacenes por todo el mundo.

Por último, los invito a que ingresen a este micorsitio (www.hcoridethewave.com) diseñado para la próxima inauguración de esta tienda, y vean como pueden estas grandes marcas generar un marketing viral y una gran expectativa en nosotros, sus consumidores, los cuales navegamos constantemente en la WEB, y me digan que opinan del sitio y estas estrategias en la WEB.

SC

Publicidad de Insertos en VideoClip's Musicales

Estimados amigos lectores, que gusto volver a saludarlos y poder compartir un nuevo artículo con ustedes nuevamente.

Ahora quise hablar de los insertos de publicidad hasta en los video clip's musicales.
El otro dia, estando sin hacer mucho, especáficamente un sábado y solo moviendo mi dedo pulgar haciendo Zapping en mi TV (Zapping es saltar ó estar cambiando de canales de TV), me detuve en los canale sde musica como MTY, un canal de Videos mundialemente famoso en lo que reproducción de videos se refiere, y comenzé a ver los videos de 3 canciones (casualmente los programaron uno tras otro) que no dejo de escuchar en el radio todo el día.

Estas canciones (o rolas como les dicen en México), son sumamente pop y van enfocadas a un target de 12-14 años hasta un aprox de 30-35 años, aquellos grandes que aún se sienten jovenes. Las 3 "rolas" en promedio, generan más de 1,177,429 de reproducciones por un canal ó cuenta de You Tube, contemplando que cada "rola" puede llegara a tener de 7 a 10 canales con este video clip publicado, sumando esto, un total de mas de 7 millones de reproducciones únicamente de You Tube más las de los canales locales de videos (tipo MTV ó VH1), sitios oficiales del artista y centros de consumos de alcohol (antros), los cuales incrementan este numero a millones y millones de impactos y contando.

Pero bueno, que quiero decir con esto; vámonos de menos a más...

1) El primer video clip que les expongo, es el video de una artista en lanzamiento internacional llamada Lady Gaga, la cual con su canción "POKER FACE", se ha colocado en los primeros lugares de las listas de popularidad nacionales e internacionales, con un track de tan solo dos partes (musicalemnete hablando, recuerden que también soy músico jaja), en el cual el mismo título de la canción habla de un juego de apustas, "POKER Face".
En el video pueden ver (independientemente de los sensuales bailes de esta "Chica Gaga"), cerca del minuto 1:19 como llega a bailar y jugar "POKER" en una mesa que tiene impreso el sitio bwin.com, se preguntaran, que es ó que contiene ese sitio?, les cuento, este sitio es el más reconocido y visitado sitio de apuestas en Europa, el cual únicamente toda su comunicación la menjan de forma BTL, siendo sus principales inversiones en patrocionios con equipos (nada más y nada menos) como con el Real Madrid, el Milán, Bayern Munchen (en banners de su estadio), el equipo español de rugby Pozuelo Boadilla CRC, entre otros.

Con esto, vemos que este negocio de apuestas y POKER si deja no?, más allá de esto y retomando el punto del porque en el video clip aparece este inserto de la mesa impresa, es debido a que este video clip fue llevado a cabo en la mansión "POKER ISLAND", la cual es patrocinada por el mismo sitio de Poker y apuestas; y una vez más, se preguntaran, que es "POKER ISLAND"?, tal cual lo cumunican ellos (Bwin.com), se los adjunto:

Bwin lanza un concepto nuevo de reality show: “¿Le apetece disfrutar de unas vacaciones de ensueño bajo el sol? Entonces, demuestre sus conocimientos de póker y consiga su plaza para la mansión de lujo de la isla paradisíaca! El mejor jugador recibirá un fantástico premio valorado en 100.000$: ¡será miembro exclusivo del equipo de bwin Poker!”

Por lo anterior, la mansion en donde fue rodado el video es la "POKER ISLAND" en Ibiza, en la cual se lleva a cabo un tipo Big Brother para fanaticos del POKER que se reproduce en el sitio http://www.pokerisland.tv/.
Interesante no? una cosa lleva a la otra, lo único que me genera duda con esto, es como saben al momento de grabar un video clip, y escoger a estas artistas desechables, que la canción será un Hit, lo que me hace pensar que al hacernos esccuharla hasta en el baño, la podemos llegar bajar y tener en nuestros IPOD's (famosa payola no?, si existes!).

2) Una artista ya con un poco más de renombre mundial en la escena del pop, y con una trayectoria más amplia que la anterior (Lady Gaga), se encuentra Katy Perry con su video Hot 'n Cold, quien también vendió espacios en su video para que marcas como Diesel (chequen en el minuto 1:48, 1:56) coloca su Product Placement en algo que no es su fuerte en ventas como son los anteojos, con acercamientos hacia el logo (recordemos que la ropa y principalemnte los jeans para diesel representan su fuerte en facturación y ventas). Más adelante, en el mismo Video clip, vemos como entra una segunda marca con su Product Placement, Nokia (minuto 2:51), con su modelo de celular N 96, aquí lo que si vemos que la marca aparece sólo una vez durante el video clip pero con cerca de 4 segundos de presencia sin interrupciones de secuencia en grabación, lo cual nos demuestra que hay más presupuesto no?.

3) Nos vamos con la "Princesa del POP", Britney Spears, con su video de la canción Circus (mientras viva Madonna, la reyna para muchos, Britney seguira siendo princesa no?), en la cual no vende espacios para Product Placement en sus videos a cualquier marca, si no que para estar en un video de hay que tner un gran presupuesto y afinidad con Britney para estar dentro de sus videos.
Aquí, la marca en cuestion es BVLGARY (en dónde aparece desde el segundo 8 aprox. del inicio).
No podemos pensar en ver a Britney con unos lentes Diesel ó bailando sobre una mesa impresa con Bwin.com, aunque si la imaginamos con un collar y aretes de BVLGARY, con un costo de una buena cantidad de dólares por obtenerlos.

Conclusión, que ganan estas marcas?:
Branding, ventas y visitas en sus sitios, y los artistas muhos dolares por convivir con ellas segundos en sus videoclip's, pero por último, que gana en particular BVLGARY, ya que no es una marca accesible en precios para los cerca de 45 millones de perosnas que puedan llegara a reproducir este viedo clip de Britney únicamente en You Tube?. En un artículo pasado, hablamos de licenciar marcas, tal vez sus ventas no se vean reflejados incrementos en la venta de aretes y collares (puesto que hasta por el mismo diseño de los que vemos en el video clip, ni Britney los trae puestos durante la mayor parte del Video clip), si no, verán un incremento de ventas para la marca en lociones y perfumes, los cuales puedan llegar a ser mas accesibles (en costos) para el mercado target de Britney.

Interesante no?, solo una cosa, cuanto tiempo pueden durar este tipos de video clip's al aire en uan rotación continua?, vale la pena gastar tanti y hacer este tipo de insertos, hay ROI en estos casos?...que dicen?

SC