Una vez más, plagio creativo...

Hace poco, disfrutando de un partido dominguero al medio día de fútbol, me encontré con el siguiente anuncio televisivo de Telcel:

Al verlo honestamente sentí algo de "impotencia", por decirlo de alguna forma, ya que el lunes siguiente presentaría una propuesta para esta misma empresa y pensaba agregarlo a mi presentación como un antecedente de comunicación de la marca en medios masivos.

El comercial en cuestión ó la idea plagiada es la de Sprint con su campaña de Now Network 4G, que realmente cuando lo vi me dejo con la boca abierta, ya que describe la demanda que puede tener una compañía con cerca de 40 millones de usuarios (que no es líder en USA y es más chica que Telcel en México) y que sobre todo da "el primer golpe" a su competencia en USA anunciando la próxima llegada de telefonía 4G en ese país.

A lo que voy es que, más allá de hablar de la agencia que le cambio menos de 3 cosas al comercial de Sprint y se lo vendió a Telcel (y este último pago por él), me impacta ver como una gran marca a nivel mundial, con grandes presupuesto de Mercadotecnia retome este camino ya explorado (por no decir que acepte plagiar esta idea) sin comunicar nada más que "Todo México es territorio Telcel" o "Yo soy Telcel".

Hasta cuando los consumidores seguirán comprando los servicios de la una de las compañías más grandes del mundo sin que esta nos ofrezca nada nuevo a cambio, puesto que barata no lo es, no tiene innovación en lo que se refiere en telefonía, ya que en lo que a 3G se refiere, el pionero en este ámbito para México en introducirla fue Iusacell, y por ultimo tampoco nos ofrece planes tarifarios atractivos, si no que solo se enfoca a comunicarnos lo grande es.

Por ultimo les dejo un vídeo de como hasta para presentar un teléfono, en ningún momento pierden el mensaje, hablan durante más de una hora de las características técnicas del producto que hacen que el iPhone marque la diferencia en su categoría y en ningún momento de lo grande e innovadores que son...hasta hablan de su bajo costo de lanzamiento al mercado!!!, hasta esos pequeños detalles marcan una gran diferencia.

Como comentario final, Telcel decidió quitar de You Tube su comerical "La Red es Telcel" por las constantes ofensas que los visitantes al sitio dejaban por presentar un vídeo muy "similar" al de Sprint.

Que opinan?

Twitter @sebacomelli

iPhone lider en niveles de satisfacción entre los Smartphones

Un estudio realizado por la compañía CFI Gruop en USA, en el cual entrevistaron a 10,000 usuarios de estos equipos, revela que a pesar de la alta penetración de equipos Blackberry entre usuarios empresariales, los smartphones con una funcionalidad más orientada para el consumidor "Casual" (tal como el iPhone, androide de Google y Palm pre) se colocan en lo más alto de un estudio en lo que a satisfacción del cliente se refiere.

Este estudio también encontró poca relación entre los niveles de satisfacción del smartphone y la satisfacción de consumidor con los proveedores de servicio como Verizon y T-Mobile, que son los que consiguen los mejores niveles de satisfacción en esta categoría, a pesar de que el iPhone es exclusivo a AT& T.

Encontramos como líder indiscutible al iPhone 3G y 3GS en los niveles de satisfacción y lealtad de marca.

El estudio utilizó la misma metodología que el índice americano de la satisfacción del cliente para comparar las plataformas del smartphone en donde se encontró que el iPhone de Apple es el líder indiscutible en la satisfacción del cliente con 83 puntos en una escala 100 puntos, es un 8% más alto que sus competidores más cercanos (el androide de Google y la Palm pre 77).
Por debajo de los anteriores encontramos los smartphones más populares entre usuarios empresariales, tales como Research In Motion’s (RIM) Blackberry (73%) y la Palm Treo (70%), mientras que en la categoría de los “otros” (como Symbian y con plataformas de Windows Mobile) obtuvieron un 66% de votos.

Sin duda el iPhone esta hecho a prueba de todo, no me cabe duda que en la categoría de teléfonos celulares estamos viviendo la era del antes y después del iPhone...

Si quieren que les amplié la información del estudio o tienen algún comentario, no duden en buscarme en Twitter y con gusto lo platicamos.

@sebacomelli

Cerca el fin de la crisis Económica Mundial?

Parece ser que estamos llegando (con una cantidad cada vez mayor de rumores) a una posibilidad que deja ver que existe una recuperación económica, tal como nos lo demuestra la última edición de Nielsen Economic Current que hay posibilidades de crecimiento impulsado por de la confianza del consumidor y del incremento en ventas en algunos países. Sin embargo, el estudio de Nielsen demuestra que en 10 de los 12 países contemplados para el estudio, el consumidor continua midiendo constantemente sus limites de gasto a partir del mes anterior no demuestra ninguna indicación del optimismo extenso.

“Hay puntos claves de una recuperación,” comentó James Russo, Vicepresidente Global Consumer Insights at The Nielsen Company. “Sin embargo, hasta que el mercado laboral se estabilice y vuelva al crecimiento en los U.S.A., el gasto continuará siendo limitado.”

El estudio también demuestra que hay países que están ya en franca recuperación económica, tales como China, Hong Kong, India y Brasil, ya que este último, gracias a la reactivación de su actividad industrial, el crecimiento del empleo se ha incrementado, beneficiando a categorías como la alimenticios y los NO-Básicos, que también demuestran incrementos en ventas en Brasil. En mi siguiente Post, hablaré del incremento que American Express U.S.A. estima y espera en el incremento de gasto en ciertas categorías para el consumidor de aquel país del norte del continente…

Si les interesa leer el archivo completo, avisenme y con gusto se los comparto.

Twitter: @sebacomelli

Best Buy le gana Market Share a Walmart (USA)

Gracias a un estudio de mercado realizado por bigresearch, podemos observar como claramente Best Buy sigue teniendo el mayor nivel de Market Share a diferencia de Walmart, en la categoria de Retail Electronics (TVs-DVDs-etc. - Shop at Most Often).


No Cabe duda que las tiendas Best Buy son las líderes en lo que a aparatos electrónicos se refiere, seguida muy de cerca, con un alto crecimiento mes por mes con por otras cadenas de retail en la categoría de electrónicos, tales como WalMart, Amazon, Target, Sears y Sam’s Club.

Gracias a esa fabulosa y buena tarea para obtener buenos números en la preferencia de compra del consumidor americano, Best Buy inicia su expansión a México, con la apertura de su tienda en Mundo E y próximamente en Polanco, en el estado de México y el D.F. respectivamente.


Mi única duda es saber donde se encuentra Circuit City, ya que dentro de este ranking de las diez primeras Retail Store en Market Share, no está.

SC

El Secreto del exito para WalMart...ahorras dinero, vives mejor?

WalMart en México a estado cambiando los formatos de sus tiendas, así como su logotipo a nivel mundial, con una nueva y agresiva campaña de comunicación y publicidad, estrenando Slogan para Mexico y LATAM:

"EN WALMART AHORRAS DINERO, Y VIVES MEJOR"

Pero que sustenta este slogan?, para quien representa el mayor ahorro?...

Hace un par de meses atrás, entre a unas librerías muy grandes, agradables y con nuevo formato en México (Librerías Gandhi), dentro de la cual me encontré con un documental en DVD llamado "WALMART, The high cost of the low price", donde varios ex-empleados de esta cadena norte-americana, expresan sus quejas y descontentos, debido a los bajos salarios y malas prestaciones que la cadena ofrece y paga a sus empleados.

No le presté más atención, ya que los Americanos tienen esta buena costumbre de magnificar sus quejas y descontentos, como la del cantante Country canadiense contra United Airlines, de lo cual escribí un articulo hace unos días atrás, es decir, hay posibilidad y libertad de quejarse de todo, y obtienen respuesta.

Lo que me llamó aun mas fuertemente la atención , fue encontrarme hace un par de días atrás con un sitio web www.walmartworkersforchange.org , sitio que te invita, si eres ex-empleado de Walmart en USA y tienes alguna queja hacia la empresa, a unirte en contra de esta cadena de retail tan exitosa y con una rentabilidad impresionante en ese país.

Les adjunto un vídeo, en el cual pueden ver las quejas y los maltratos de diferentes empleados en diversos estados de la unión americana, y es tan triste ver este tipo de vídeos, siendo una empresa tan rentable y con tanto éxito en puerta tan prometedor, no solo en USA, si no también a nivel mundial, con su creciente estrategia de expansión.
Lo más impresionante, es que el caso a llegado a manos del actual presidente de USA Barack Obama, debido a que fue una de sus promesas de campaña, y se expresa de la compañía WALMART de manera fuerte y en un tono no muy amigable su descontento con la forma de actuar con sus empleados.

Actualmente, WALMART en USA, es de las pocas cadenas de Retail que presentan incrementos en facturación, que no ha recortado su plan de crecimiento y expansión (tanto a nivel nacional como a nivel mundial) y sigue presentando utilidades y crecimientos mes a mes en este año de crisis económica.

Pensemos en que valiosos son esos empleados con chaleco azul, los cuales cuando tenemos alguna duda de saber en que pasillo están algunos de los productos que buscamos, nos auxilian tan amablemente, y para los que hemos tenido la posibilidad de entrar a algún WALMART en USA, vemos una enorme cantidad de personal latino trabajando, los cuales sufren, y por cuestiones de no estar regularizados en su situación legal como migrantes, aceptan estos maltratos y humillaciones por vivir su "american dream" (sobre todo en ciudades fronterizas con México).

Por ultimo, Walmart deberá de reaccionar rápido ante este tipo de campañas de desprestigio en su contra, no vaya a ser que sea el principio del final....que opinan?

SC

Marketing viral.....DE HUEVOS!

Nike en Mexico, lanzó al mercado On-Line una campaña de Marketing Viral para apoyar a la "Verde" (la selección nacional Mexicana) en este camino eliminatorio para el mundial de Sudafrica 2010.

Como ya es una costumbre para varias marcas en el Mundo (y cada día mas se suman en México), utilizan las redes sociales para realizar este tipo de actividades BTL con inversiones de "Low Cost".

La dinámica de participación para esta campaña es muy sencilla, al enviar una fotografía, frases ó vídeos vía el portal oficial de Facebook http://www.facebook.com/huevosmexico, en la cual demostrando el apoyo a la selección Mexicana con muchos...HUEVOS, bajo los copys de campaña tales como:

HUEVOS ES SEGUIR CREYENDO CUANDO NADIE MÁS LO HACE. CON GANAS SE SUEÑA, CON HUEVOS SE LLEGA.

Al participar, concursas para ganar una playera de diseño "Exclusivo", la cual, cada vez más gracias al viral (tanto de la red social como del "boca a boca"), la cual la portan diferentes personajes públicos como el polémico conductor de TV Facundo Gómez.

El éxito de esta campaña se vera en los próximo días, si vemos que la gente comienza a realizar preguntas como:"donde consigo una playera de esas?", "donde las venden?"... esto determinara el éxito de esta campaña.

Me comparten su punto de vista, me haría muy contento!...

SC

Excelentes Campañas Virales (Parte #1)

Un gusto poder compartir mis opiniones con todos ustedes, y en esta ocasión comparto unos ejemplos de como llevar a cabo unas campañas virales, las cuales son campañas que se divulgan de "boca a boca", y crecen y se extienden aun más, gracias a su publicación en múltiples herramientas On-line (como facebook, twitter, you tube, myspace, blogger, etc.), las cuales hacen que el mensaje se disperse extremadamente rápido por todo mundo, y lo mejor de todo, SIN COSTO ALGUNO!.

Les cuento un poquito; hace unos días atrás (aporx. entre el 6 y el 10 de Julio), un músico canadiense llamado Dave Carroll subió un vídeo clip a You Tube de una canción de su propia autoría llamada "United Brake Guitars", en el cual el músico expresa de una manera poco usual pero MUUUY efectiva, una queja hacia la Compañía área United AIrlines, debido al mal servicio que recibió, después de que la compañía destruyera una de sus guitarras favoritas de la marca Taylor (ahora verán porque también hasta la marca de la guitarra resulto ser tan importante en este asunto).

Sin poder obtener ninguna respuesta a su favor y cansado de interminables llamadas en las cuales nadie de la compañía le resolvía su problema, Dave Carroll toma la iniciativa de utilizar sus dones como músico y subir este simpático vídeo a la Web, en el cual relata su accidentada historia, y sobre todo, expone la queja ante millones de personas (entre ellas yo).

Lo más fascinante de esta historia, es que hay varios involucrados en el asunto, en principio, el mismo cantante, que gracias a este viral hacia United, ha recibido la mayor popularidad que jamás imagino tener en su carrera como Músico dentro del genero Country, llegando a varios países y programas televisivos, donde nunca hubiera pensado estar anteriormente con su música.
Aunado a lo anterior, también hay que reconocer el excelente trabajo de marketing online que él y/o su gente de Mercadotecnia (lo cual desconozco) llevaron a cabo, ya que su historia es publicada en Twitter ( http://twitter.com/DaveCarroll ), la cual linkea hacia You tube para reproducir su vídeo y también hacia su propia Web site ( http://www.davecarrollmusic.com/ ) , y ya estando dentro de su portal, podemos ingresar a su My space ( http://www.myspace.com/davecarrollmusiccom) y a su Facebook ( http://www.facebook.com/SonsofMaxwell?ref=s ), interesante no?

Este musico relata, en su portal web, la tragica historia de como desde que sucedió el incidente en un vuelo de conexión por United (operado por Air Canada) ocurrido desde el 31 de Marzo del 2008, y que después de una larga espera y papelos con la aerolinea, concluyó sus quejas y esfuerzos al ver la negativa de la demanda por parte del la aerolinea para pagar la guitarra Taylor de $3,500 dólares ó el reembolso de la reparación de la misma, que le costo $1,200 dólares, argumentando que eso no se iba a quedar así, que el era músico y que iba a producir una canción con su video, y la iba a exibhir en You Tube y lograría obtener más de 1,000,000 de reproducciones en el mismo, que tal?...y vaya que cumplio su amenaza, la cual les comparto a continuación:

A mi me llaman la atención ciertas cosas en este video, siendo la principal, la calidad de la grabación y la poca pero cumplidora prodcucción para realizar el video, en el cual para ser una estrategia ó un nuevo formato de queja, cumple extramademente bien con lo que busca el buen Dave Carroll, es decir, le invirtió tiempo y sobre todo $$$$ esfuerzos, con los que muchos no contamos para hacer una queja ante un hecho como este.

Siempre he mantenido curiosidad ente este tipo de virales, por que para realizar esto, Dave Carroll estaba previamente armado por completo con una gran plataforma de E-Marketing (Mercadotecnia en Medios Electrónicos) para divulgar el video, es decir, uno no solo sube un video y listo, un millón de navegantes lo ven y cumple su objetivo, hay que darle su cierta proyección y anunciarlo, es decir, hacerle un gran trabajo de Marketing y publicidad, como lo tiene este gran ejemplo.
Pero retomando un poco mis incredulos pensamientos, no seria que Dave Carroll optó por acercarse con la comptencia, plantearles su plan y así, ayudado por unos cuántos dólares que consiguiera por parte de la competencia (como pudiera ser American Airlines, SouthWest, Delta, etc.), produjo este magnifico Viral Marketing en contra de United, siendo beneficiado él mismo con la promoción y difusión de su música, y ya, junto con pegado, obtener el patrocinio de la marca de guitarras, que gracias a que menciona bastantes veces en la letra de la canción, que la guitarra que lamentablemente le rompieron era una Taylor Guitar (la cual también exhibe en el video), y hasta la misma firma de guitarras le ofrece su apoyo en otro video más You Tube (http://www.youtube.com/watch?v=n12WFZq2__0&translated=1), woooow, cuántos se benefician de publicidad con esto no?.

También chequen como hasta el canal FOX News lo entrevista (entre muchos otros canales informativoa americanos más) y comentan el hecho, el tipo se volvió famoso de la noche a la mañana gracias a que le rompieron su guitarra....imagino que debe de estar agredecido por tal hecho con la compañía United Airlines, que opinan?

Por ultimo, creo que es un gran viral, puesto que cumple su objetivo que plateo en un inicio Dave Carroll con un millón de click's en You Tube, y tambien veo lo lejos que estamos en los paises latinoamericanos ante consumidores americanos y canadienses, vean hasta donde ellos pueden elevar una queja ante una aerolinea; quien no ha tenido problemas con un vuelo ó con nuestro equipaje, y nuestra queja puede ser archivada entre miles más y nunca obtener respuesta.
Por larte de United, que sencillo y facil hubiera sido reembolsarle los $3,500 dolares a Dave Carroll desde un inicio y con ello, no tener que soportar este viral que para United, quien sabe cuanto represente en miles de dólares en perdida por su imagen negativa, y cuanto tiempo más tarde en limpiar su prestigio y re-nombre despues de recibir este duro golpe, todo por ahorrarse $3,500 dolares.

En los próximos días les entrego la parte de dos de campañas virales, el cual estará muuuy PICANTE!...saludos para todos.

SC

PIRATERIA CREATIVA?

Una vez más me encuentro con lo mismo...el robo "intelectual" a excelentes campañas televisivas, en este caso.

Hace poco en mi Zapping time, me encontré con un comercial de TV en México para el cual publique un articulo en este mismo Blog llamado "Colgarse de una buena idea creativa, será una mala idea?", resaltando notoriamente su similitud con la exitosa y muuuy creativa campaña de "Get a Mac" llevada a cabo en USA.
En ese momento el producto en cuestión fue un Shampoo llamado Folicure, el cual resalta sus ventajas ante un incrédulo usuario, el cual podría ser la imagen de la competencia. En ese caso existió similitud para mi, pero en este artículo que publico, el colmo del robo o plagio, me lo encontré al ver este comercial de YOO, un sistema de TV por cable el cual incluye el servicio de telefonía e Internet de banda ancha con un mismo proveedor llamado YOO.
Vean por favor, como hasta el fondo musical que tiene es extremadamente parecido a los comercial e "Get a Mac", que impresionante.
Lamentablemente, el grueso de la población en México, desconoce ó no tiene acceso a poder ver esa maravillosa campaña de MAC y sus comerciales en TV, por lo que hay agencias (como en este caso Pico AdWorks) que proponen este tipo de formatos de comerciales, y aún más inexplicable para mi, existen ejecutivos y empresas que autorizan este tipo de comerciales y sobre todo que PAGAN GRANDES CANTIDADES POR ELLOS.

Les dejo los 3 comercial en el siguiente orden:

COMERCIAL DE "GET A MAC"
(COMERCIAL PLAGIADO)

COMERCIAL LANZAMIENTO YOO
(IDÉNTICO AL ANTERIOR NO?)

COMERCIAL SHAMPOO FOLICURE
(CON MATICES Y ESQUEMAS SIMILARES AL PRIMERO NO?)

Insisto, no esta de más juntarse un poquito con el grupo creativo de nuestras agencias, tardarse tal vez un par de semanas más, echarle ganas y crear algo nuevo y sobre todo CREATIVO, si hay disposición de PAGO por parte del cliente, que nuestro trabajo (como Publicistas) hable bien de nosotros, OJO a nivel nacional e internacional, que opinan?

PD: si por algún motivo no pueden ver estos vídeos, les recordamos que en nuestro canal de You Tube ZOOM BTL los podrás reproducir también.

Suerte para todos!

SC

Nuevo Formato de tiendas Hollister en USA

El famoso fabricante de ropa juvenil, Hollister Co. (parte del consorcio de marcas Abercrombie & Fitch y Aeropostale) presenta un nuevo formato en sus tiendas llamada EPIC Hollister Co. en Nueva York, NY, la cual será inaugurada el próximo 16 de Julio del 2009.

Hollister Co. presenta este nuevo formato de tienda con mas de 3,700 metros cuadrados de construcción, con cuatro pisos de venta al mejor estilo “pure California fantasy.”
En un comunicado de prensa, Abercrombie & Ficth comento que este nuevo formato ofrecerá novedades en aspectos como la vista, el sonido, el olor, el gusto, el tacto y la energía positiva.
Para presentar todo este concepto, la marca ha desarrolló un micrositio www.hcoridethewave.com, en en el que podemos ver al ingresar una breve historia de como un surfista californiano llega a la caótica y monstruosa ciudad de NY, y a su llegada se encuentra como una enrome tienda de cuatro pisos de la marca Hollister Co.
Otro punto curioso, que invitan a los visitantes al micrositio a subir sus fotos a manera de casting para formar parte del staff de la tienda en su próxima apertura, obviamente, la imagen en esta tienda es algo primordial.

Con esto, la marca y el consorcio A&F planean comenzar su inicio de expansión en tiendas, nuevos formatos y sobre todo la internacionaliación de la marca en diferentes ciudades como Milano, Italia y Tokio, Japón en 2009, aunque las aberturas previstas del buque insignia en Copenhague, Dinamarca y Nueva York.

Abercrombie & Fitch hoy en día opera con más de 1.100 almacenes por todo el mundo, mientras que Hollister funciona 514 almacenes por todo el mundo.

Por último, los invito a que ingresen a este micorsitio (www.hcoridethewave.com) diseñado para la próxima inauguración de esta tienda, y vean como pueden estas grandes marcas generar un marketing viral y una gran expectativa en nosotros, sus consumidores, los cuales navegamos constantemente en la WEB, y me digan que opinan del sitio y estas estrategias en la WEB.

SC

Publicidad de Insertos en VideoClip's Musicales

Estimados amigos lectores, que gusto volver a saludarlos y poder compartir un nuevo artículo con ustedes nuevamente.

Ahora quise hablar de los insertos de publicidad hasta en los video clip's musicales.
El otro dia, estando sin hacer mucho, especáficamente un sábado y solo moviendo mi dedo pulgar haciendo Zapping en mi TV (Zapping es saltar ó estar cambiando de canales de TV), me detuve en los canale sde musica como MTY, un canal de Videos mundialemente famoso en lo que reproducción de videos se refiere, y comenzé a ver los videos de 3 canciones (casualmente los programaron uno tras otro) que no dejo de escuchar en el radio todo el día.

Estas canciones (o rolas como les dicen en México), son sumamente pop y van enfocadas a un target de 12-14 años hasta un aprox de 30-35 años, aquellos grandes que aún se sienten jovenes. Las 3 "rolas" en promedio, generan más de 1,177,429 de reproducciones por un canal ó cuenta de You Tube, contemplando que cada "rola" puede llegara a tener de 7 a 10 canales con este video clip publicado, sumando esto, un total de mas de 7 millones de reproducciones únicamente de You Tube más las de los canales locales de videos (tipo MTV ó VH1), sitios oficiales del artista y centros de consumos de alcohol (antros), los cuales incrementan este numero a millones y millones de impactos y contando.

Pero bueno, que quiero decir con esto; vámonos de menos a más...

1) El primer video clip que les expongo, es el video de una artista en lanzamiento internacional llamada Lady Gaga, la cual con su canción "POKER FACE", se ha colocado en los primeros lugares de las listas de popularidad nacionales e internacionales, con un track de tan solo dos partes (musicalemnete hablando, recuerden que también soy músico jaja), en el cual el mismo título de la canción habla de un juego de apustas, "POKER Face".
En el video pueden ver (independientemente de los sensuales bailes de esta "Chica Gaga"), cerca del minuto 1:19 como llega a bailar y jugar "POKER" en una mesa que tiene impreso el sitio bwin.com, se preguntaran, que es ó que contiene ese sitio?, les cuento, este sitio es el más reconocido y visitado sitio de apuestas en Europa, el cual únicamente toda su comunicación la menjan de forma BTL, siendo sus principales inversiones en patrocionios con equipos (nada más y nada menos) como con el Real Madrid, el Milán, Bayern Munchen (en banners de su estadio), el equipo español de rugby Pozuelo Boadilla CRC, entre otros.

Con esto, vemos que este negocio de apuestas y POKER si deja no?, más allá de esto y retomando el punto del porque en el video clip aparece este inserto de la mesa impresa, es debido a que este video clip fue llevado a cabo en la mansión "POKER ISLAND", la cual es patrocinada por el mismo sitio de Poker y apuestas; y una vez más, se preguntaran, que es "POKER ISLAND"?, tal cual lo cumunican ellos (Bwin.com), se los adjunto:

Bwin lanza un concepto nuevo de reality show: “¿Le apetece disfrutar de unas vacaciones de ensueño bajo el sol? Entonces, demuestre sus conocimientos de póker y consiga su plaza para la mansión de lujo de la isla paradisíaca! El mejor jugador recibirá un fantástico premio valorado en 100.000$: ¡será miembro exclusivo del equipo de bwin Poker!”

Por lo anterior, la mansion en donde fue rodado el video es la "POKER ISLAND" en Ibiza, en la cual se lleva a cabo un tipo Big Brother para fanaticos del POKER que se reproduce en el sitio http://www.pokerisland.tv/.
Interesante no? una cosa lleva a la otra, lo único que me genera duda con esto, es como saben al momento de grabar un video clip, y escoger a estas artistas desechables, que la canción será un Hit, lo que me hace pensar que al hacernos esccuharla hasta en el baño, la podemos llegar bajar y tener en nuestros IPOD's (famosa payola no?, si existes!).

2) Una artista ya con un poco más de renombre mundial en la escena del pop, y con una trayectoria más amplia que la anterior (Lady Gaga), se encuentra Katy Perry con su video Hot 'n Cold, quien también vendió espacios en su video para que marcas como Diesel (chequen en el minuto 1:48, 1:56) coloca su Product Placement en algo que no es su fuerte en ventas como son los anteojos, con acercamientos hacia el logo (recordemos que la ropa y principalemnte los jeans para diesel representan su fuerte en facturación y ventas). Más adelante, en el mismo Video clip, vemos como entra una segunda marca con su Product Placement, Nokia (minuto 2:51), con su modelo de celular N 96, aquí lo que si vemos que la marca aparece sólo una vez durante el video clip pero con cerca de 4 segundos de presencia sin interrupciones de secuencia en grabación, lo cual nos demuestra que hay más presupuesto no?.

3) Nos vamos con la "Princesa del POP", Britney Spears, con su video de la canción Circus (mientras viva Madonna, la reyna para muchos, Britney seguira siendo princesa no?), en la cual no vende espacios para Product Placement en sus videos a cualquier marca, si no que para estar en un video de hay que tner un gran presupuesto y afinidad con Britney para estar dentro de sus videos.
Aquí, la marca en cuestion es BVLGARY (en dónde aparece desde el segundo 8 aprox. del inicio).
No podemos pensar en ver a Britney con unos lentes Diesel ó bailando sobre una mesa impresa con Bwin.com, aunque si la imaginamos con un collar y aretes de BVLGARY, con un costo de una buena cantidad de dólares por obtenerlos.

Conclusión, que ganan estas marcas?:
Branding, ventas y visitas en sus sitios, y los artistas muhos dolares por convivir con ellas segundos en sus videoclip's, pero por último, que gana en particular BVLGARY, ya que no es una marca accesible en precios para los cerca de 45 millones de perosnas que puedan llegara a reproducir este viedo clip de Britney únicamente en You Tube?. En un artículo pasado, hablamos de licenciar marcas, tal vez sus ventas no se vean reflejados incrementos en la venta de aretes y collares (puesto que hasta por el mismo diseño de los que vemos en el video clip, ni Britney los trae puestos durante la mayor parte del Video clip), si no, verán un incremento de ventas para la marca en lociones y perfumes, los cuales puedan llegar a ser mas accesibles (en costos) para el mercado target de Britney.

Interesante no?, solo una cosa, cuanto tiempo pueden durar este tipos de video clip's al aire en uan rotación continua?, vale la pena gastar tanti y hacer este tipo de insertos, hay ROI en estos casos?...que dicen?

SC